Benetton - 'Unhate' ou 'Unlike' ?!

17.11.2011

La marque de prêt-à-porter Benetton dévoile au monde entier sa nouvelle campagne internationale, intitulée 'Unhate'. <o:p></o:p>

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<o:p></o:p>Compréhensible par tous les anglophones, l'accroche a de quoi séduire et demeure propice à l'adhésion, voir à la fédération.

Mais cela serait mal connaître la nature de Benetton et une telle preuve d'affection s'apparentrait à un manque de crédibilité de la célèbre enseigne italienne. Pour certains il s'agirait même d'une faute d'image tant on connait le passé provocateur de Benetton.

(Toscani pour Benetton en 1991)

<o:p></o:p>Certes nous avions déjà été surpris par le cliché du sulfureux photographe italien Oliviero Toscani, présentant la relation "ambigüe" entretenue par un prêtre et une bonne soeur. Mais cette fois-ci ce sont tous les mythes sacrés qui en prennent un coup...même le couple divin Merkel-Sarkozy !

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Pas sûr toutefois que cette campagne ne fasse l'unanimité...Comme à l'acccoutumé me direz -vous !

Pour preuve cette affiche diffusée à proximité du Vatican a déjà attiré les foudres de la communauté Catholique qui dénonce "un grave manque de respect au Pape". Ravi de ce coup de buzz gratuit, le groupe Benetton s'est dit "désolé que l'utilisation de l'image ait heurté la sensibilité des fidèles" et a d'ores et déjà retiré le "cliché" des réseaux d'affichage.

Kim Jong II (Corée du Nord) et Lee Muyung Bak (Corée du Sud) n'ont pas été épargnés, tout comme le président israélien, Benyamin Netanyahou et le palestinien, Mahmoud Abbas.

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De plus, avec l'émergence des réseaux sociaux, il vous est possible de réaliser vos propres baisers sur la page Facebook de la marque.

Bref, Benetton sort (encore) une nouvelle campagne choc.